Geleneksel Pazarlama
Geleneksel pazarlama, teknolojinin gelişimine paralel olarak dijital pazarlamanın daha fazla rağbet gördüğü şu günlerde her ne kadar yüksek maliyetli ve ölçümlenemez gibi görünse de aslında prestij sağlamak isteyen şirketler ve markalar için etkili bir pazarlama kategorisidir.
Öncelikle geleneksel pazarlama nedir kısaca bahsetmek gerekirse, geleneksel pazarlama; uzun yıllardan beridir bilinen, uygulanan ve varlığını koruyan ancak dijital olmayan pazarlama kategorisidir. Geleneksel pazarlama birçok alt kategoriye ayrılabilir ama en yaygın şekilde aşağıdaki gibi alt kategorilere ayırabiliriz:
Henüz dijitalleşmeyen dünyada, geleneksel pazarlama en etkili pazarlama türüydü. Dijitalleşen dünya ile birlikte dijital pazarlamanın sağladığı uygun maliyet, hedef kitle seçebilme, ölçümleyebilme ve analiz edebilme gibi bazı avantajlardan sonra geleneksel pazarlama da üstünlüğünü giderek kaybetmeye başladı.
Artık bir dizi ya da film izlemek isteyenlerin televizyon yerine tercih ettikleri YouTube gibi dijital platformlar, müzik dinlemek isteyenlerin radyo dinlemek yerine tercih ettikleri Spotify, YouTube Music gibi platformlar, boş zaman aktivitesi için oldukça fazla zaman geçirilen sosyal medya platformları ve internet siteleri doğal olarak reklamverenleri dijital pazarlamaya daha çok teşvik etmeye başladı.
Geleneksel Pazarlama Nasıl Yapılır?
Her ne kadar eski üstünlüğü olmasa da aslında geleneksel pazarlama yine de etkili bir pazarlama aracıdır. Dijital pazarlamaya kıyasla daha çok prestij reklam ve pazarlama kategorisine girdiğinden maliyetleri biraz yüksek olan geleneksel pazarlama çalışmaları büyük düşünen şirketlere ve markalara değer katmaya devam ediyor.
Tabi geleneksel pazarlama da olsa doğru pazarlama kanallarının seçimi, doğru medya planlama çalışmaları ve doğru bütçe kullanımı önemini koruyor. Bu nedenle geleneksel pazarlama yaparken, şirket bünyesinde ya da bağımsız bir pazarlama uzmanı ile çalışmak gerek bütçe gerekse de çalışmalardan alınacak verim açısından nokta atışı bir karar olacaktır.
Bir reklam ve pazarlama uzmanı ile yapılacak çalışmalarda, reklam verilmek istenen platformların seçiminden bütçenin doğru kullanımına ve reklam sürecinin tamamlanmasına kadar ki tüm süreç en etkili şekilde kullanılır ve bu sayede alınabilecek maksimum verim alınır.
Geleneksel Pazarlama ile İlgili Son Yazılan Makaleler
Geleneksel Pazarlama ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular
Geleneksel Pazarlama Nedir?
Geleneksel pazarlama, dijital pazarlama kategorisine girmeyen ve varlığını yıllardır koruyan reklam ve pazarlama çalışmalarına verilen genel bir isimdir. Adını da zaten yıllardan beridir var olduğu bir çalışma sistemi olmasından almaktadır.
Geleneksel Pazarlama ve Dijital Pazarlama Arasındaki Farklar Nelerdir?
Aslında geleneksel pazarlama ile dijital pazarlama arasında temelde tek bir fark vardır; geleneksel pazarlama dijital olmayan pazarlama yöntemlerini içerir. Yani televizyon, radyo, katalog, broşür, afiş, billboard gibi tüm online olmayan pazarlama kategorileri geleneksel pazarlama bünyesinde yer almaktadır.
Geleneksel Pazarlama Anlayışı Nedir?
Diğer adı klasik pazarlama anlayışı olan geleneksel pazarlama anlayışı, 1920 ile 1950 yılları arasında sürmüş bir pazarlama anlayışıdır. Tamamen satışı arttırarak kâr elde etme anlayışı üzerine kurulu olan geleneksel pazarlama anlayışı daha sonra yerini global pazarlama anlayışına bırakacaktır ancak etkisini korumaya devam edecektir.
Geleneksel Pazarlama Araçları ve Kanalları Nelerdir?
Geleneksel pazarlama içerisinde televizyon reklamları, radyo reklamları, billboard reklamları, matbu çalışmalar, gazete reklamları, dergi reklamları, yerinde ürün lansmanları, tele marketing gibi birçok araç ve kanal yer almaktadır.