Marka Konumlandırma Yönetimi

Marka konumlandırma, başta yeni markalar için olmak üzere tüm markalar ve marka yönetimi açısından oldukça önemlidir. Çünkü konumlandırması en doğru ve etkili şekilde yapılmış markalar, uzun vadede bunun faydasını göreceklerdir.

Marka konumlandırma yönetimi, bir markanın hem tüketici algısı açısından hem de sektördeki yeri açısından önem arz eden bir marka yönetim koludur. Örnekleyecek olursak; bir tüketici ihtiyacı olan bir ürün olduğunda veya bir yakınına bir ürünle alakalı tavsiye verdiğinde aklında kalan ve güvendiği bir markayı direkt hatırlayıp tercih ediyorsa ya da öneriyorsa o marka, marka konumlandırma açısından son derece başarılı bir iş ortaya koymuş demektir.

Marka Konumlandırma Yönetimi Nasıl Yapılır?

Marka konumlandırma yönetiminin yapılabilmesi için ilk bakılması gereken şey markanın adı, logosu, renkleri ve ne anlattığıdır. Çünkü bir marka ilk bakışta tam olarak ne ürettiğini veya ne hizmet verdiğini anlatabiliyorsa sektöründeki diğer markalara kıyasla bir adım öndedir.

Marka konumlandırma yönetiminde ise markayı öne çıkaracak, sektöründe özel kılacak ve tüketici açısından tercih sebebi durumuna getirecek stratejik çalışmalar yapılması gerekmektedir. Anlatımı kolay olsa da marka konumlandırmanın hem sabit bir stratejisi hem de tüm sektörlerde uygulanabilirliği söz konusu değildir.

Marka konumlandırma yapılabilmesi için öncelikle bir profesyonel tarafından markanın detaylı bir şekilde incelenmesi, değerlendirilmesi ve yapılması gereken iyileştirmeler yaptırılması gerekiyor. Sonrasında ise markaya özel bir stratejik konumlandırma planı yapılarak bunun planlanan süreçte ve kusursuz bir şekilde uygulanması gerekiyor.

Marka Konumlandırma Nedir?

Marka konumlandırma, bir markanın hem sektörel açıdan hem de tüketici gözünde iyi bir algı oluşturabilmesi için yapılması gereken çalışmalar bütünüdür.

Marka Konumlandırma Ne İşe Yarar?

Marka konumlandırma sayesinde bir marka, sektöründeki diğer rakip markaların bir adım önüne geçmiş olur. Ayrıca tüketicilerin zihninde sağlam bir yer edinerek, sunduğu hizmetlerde veya ürünlerde tüketicinin ilk aklına gelen marka olmayı başarır.

Marka Konumlandırma Stratejileri Nelerdir?

Marka konumlandırma gibi hassas bir konunun tekdüze bir ya da birkaç stratejiye sahip olması ne yazık ki mümkün değildir. Bunun için önce çalışma yapılacak markanın incelenmesi daha sonra ise markaya özel konumlandırma stratejilerinin belirlenmesi gerekir.